戶外廣告市場

● 整體市場

- CTR數據顯示，2022年1-10月傳統戶外廣告同比減少29.6%；電梯LCD和電梯海報同比分別上漲5.0%和5.9%；影院視頻廣告同比減少60.3%。

● 重點行業

- 重點行業方面，食品、酒精類飲品、交通、衣著和家居用品等行業戶外廣告花費呈現同比正增長，其中衣著、家居用品行業電梯廣告更是同比增長超過100%。

- 酒精類飲品行業在整體戶外廣告渠道增投顯著，廣告花費同比上漲50.3%。

- 該行業在電梯LCD、電梯海報和影院視頻的廣告投放同比分別增長73.1%、32.0%和35.9%。

在電梯LCD表現搶眼的酒精類飲品行業品牌有泰山、劍南春、喜力、鴻茅、福矛等；

- 電梯海報廣告投放活躍的頭部品牌包括紅星、雪花、杏花村、長城、泰山等；

- 拉動行業在影院視頻廣告花費上揚的品牌主要有奧蘭小紅帽、馬爹利、茅臺、喜力、督威等。

- 衣著行業近幾個月在電梯LCD的投放持續呈現高增長態勢，增長主要源于童裝/童鞋、內衣等行業品類大幅增加廣告投放助推。

- 表現突出的品牌包括有棵樹、泰蘭尼斯、芬騰、貓人等，均是今年新增投放電梯LCD廣告。

● 新品牌

- 10月份的新品牌方面，傳統戶外廣告前30個新品牌覆蓋13個行業，超三成來源于商業及服務性行業、房地產/建筑工程行業。

- 電梯LCD廣告的新品牌不足30個，覆蓋8個行業，家居用品行業的新品牌占比較大。

- 電梯海報廣告新品牌包攬了10個行業，來自商業及服務性行業、食品行業的品牌占比四成。

- 影院視頻廣告新品牌僅有1個，出自飲料行業。