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行業動態

2023一季度戶外廣告市場細分數據報告

  2023  

06-09

戶外廣告市場



1· 整體市場

● CTR數據顯示,2023年Q1電梯LCD、火車/高鐵站、影院視頻廣告同比分別上漲17.2%、12.7%8.5%;其他戶外廣告渠道均呈現不同程度的花費減少。

 

2· 重點行業及品牌

● 重點行業:2023年Q1飲料、食品、化妝品/浴室用品、交通、郵電通訊等多個行業在戶外廣告投放表現較突出。

● 飲料行業投放量高于其他行業,且花費同比上漲30.2%。該行業尤其在機場、火車/高鐵站和影院視頻增投顯著,花費同比分別上漲106.2%、70.0%87.8%。

● 行業內嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、常溫白奶等幾個品類的廣告投放活躍,代表品牌包括伊利、外星人、飛鶴、君樂寶、農夫山泉等。

● 化妝品/浴室用品在機場、電梯場景和影院視頻的投放持續增長,生活用紙、口腔清潔/護理用品、浴室用品等品類的大幅增投是帶動該行業戶外廣告增長的主要推動力。

● 德佑、蘭蔻、云南白藥、赫蓮娜、多芬等多個化妝品/浴室用品品牌在Q1的戶外廣告花費增長迅猛。 

● 交通行業在電梯場景、火車/高鐵站的廣告投放表現搶眼,花費同比均上漲數倍。主要是由新能源汽車、SUV/越野車、速遞服務等品類的廣告大幅上揚帶動。

● 頭部品牌包括IM智己、華晨寶馬、飛凡、騰勢、阿維塔等,其中IM智己、騰勢、阿維塔均是今年Q1新增投放戶外廣告。

● 新品牌:電梯海報的前30個新品牌覆蓋12個行業,超四成來自商業及服務性行業、IT產品及辦公自動化服務行業。

● 地鐵有三分一的新品牌來自商業及服務性行業、房地產/建筑工程行業,其余新品牌覆蓋金融業、娛樂及休閑等9個行業。

● 街道設施的新品牌覆蓋9個行業,近半數源于房地產/建筑工程行業、商業及服務性行業;其他戶外廣告渠道的新品牌數量都不足30個。



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