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行業動態

5月廣告市場同比環比增長均破雙位數 | CTR報告

  2023  

07-27

01

5月廣告市場概覽


● CTR數據顯示,2023年1-5月廣告市場同比上漲3.9%,與去年同期對比由負轉正。

● 5月份廣告市場花費同比增長21.4%,漲幅較上月擴大6個百分點;月度花費環比增長15.6%,漲幅較上月擴大13個百分點。

02

細分渠道


● 分廣告渠道看,除廣播、報紙和雜志廣告月度花費同比分別下跌4.4%、1.3%14.9%外,其他廣告渠道花費同比持續呈現正增長。

● 去年同期受到疫情的影響,電梯場景、地鐵、機場等多個廣告渠道均呈現廣告投放收縮,今年隨著出行與休閑娛樂的逐漸恢復,地鐵和機場廣告同比漲幅分別達150.4%83.9%,此外,影院視頻廣告收入回流,5月份花費同比增長超十倍。

03

重點行業


● 2023年1-5月廣告市場頭部榜單里,食品、飲料、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等快速消費品行業仍是投放主力,并持續增投。

1,飲料行業

● 飲料行業花費同比上漲9.0%,在電梯場景、影院視頻、機場、火車/高鐵站等多個廣告渠道均呈現增投,在機場和影院視頻廣告花費同比分別上漲達三位數。

● 行業內嬰幼兒奶粉、常溫白奶、特殊用途飲料等品類的加大投放是該行業花費上漲的源由。飲料行業頭部品牌包括伊利、飛鶴、君樂寶、蒙牛、農夫山泉等。

2,化妝品/浴室用品行業

● 化妝品/浴室用品行業廣告花費同比持續上漲,增幅達45.9%,在電梯場景、街道設施、機場等多個戶外廣告渠道的投放同比增長顯著。

● 行業中以生活用紙、口腔清潔/護理用品、浴室用品三個品類投放花費呈現較大幅度的上揚。

● 生活用紙品類在電梯場景的廣告宣傳尤為活躍,頭部品牌包括德佑、清風、悠派、維達、心相印等;

● 口腔清潔/護理用品在電視、電梯場景、影院視頻等多個廣告渠道呈現不同程度的廣告花費上漲,代表品牌有好易康、飛利浦、舒適達、冷酸靈、云南白藥等;

 浴室用品品類的電視和電梯LCD廣告增投顯著,頭部品牌有舒膚佳、多芬、力士、艾詩、上海等。

3,交通行業

● 交通行業在多個廣告渠道投放活躍,在火車/高鐵站、電梯LCD和電梯海報的廣告同比增長均達三位數。新能源汽車、自行車/電動自行車、航空公司等品類的增投是帶動該行業廣告增長的主動力。

 新能源汽車主要在電視、電梯場景加大廣告宣傳,投放活躍的品牌有IM智己、紅旗、飛凡等;

● 自行車/電動自行車品類加大在電視、火車/高鐵站投放廣告,頭部品牌包括臺鈴、雅迪、愛瑪等;

● 航空公司在機場、影院視頻和電視的廣告增長較突出,代表品牌有海南航空、福州航空、首都航空等。

04

報告原文





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